מתי צריך לוותר על העסק ולהבין כי אין לו סיכוי, ומתי צריך להמשיך להילחם? כשמדברים על עסקים קטנים, ההחלטות לא תמיד רציונאליות, ולעתים קרובות מעורבים בהן רגשות במידה זו או אחרת.
פוסט באחד הבלוגים ב"ניו יורק טיימס" מתאר חלק מתהליכי קבלת ההחלטות הקשורות במימון עסקים קטנים: "אני זוכר שלמדתי בביה"ס למנהל עסקים כי עסקים אמורים להיות רציונאליים ויעילים… אולם במהלך חיי היומיום שלי, והעבודה עם עסקים קטנים, אני מקבל החלטות שלפחות באופן חלקי מערבות רגשות… לפעמים צריך למצוא את האיזון בין החלטות עסקיות רציונאליות ובין המצפון האישי".